从vivo冠名《追光吧！哥哥》看综艺冠名如何创新

上周六，优酷热门综艺节目《追光吧！哥哥》圆满落幕，檀健次凭借一曲《猴笼》成功登顶“年度追光之星”。此节目是继《这！就是街舞》之后的又一档全民热议的热门节目，期间多次登顶综艺榜、综艺话题榜及猫眼三大榜单，站内热度峰值更是高达9718，持续蝉联站内综艺热度榜和真人秀热榜榜首。

此节目不仅仅吸引了21位哥哥的追光之旅，还获得了包括总冠vivo在内的多个品牌方的鼎力支持。回顾综艺冠名的近20年历程，从蒙牛冠名《超级女声》开始，合作形式已经从简单的买“曝光”转变为跨界共创。

对于大品牌来说，做综艺冠名时，仅仅追求权益表上的曝光时间是远远不够的。他们需要的是让品牌真正融入节目中，通过内容化与场景化，让品牌与综艺节目内容深度融合，以此传递品牌价值，塑造品牌角色。这才是更高阶的综艺营销玩法。

品牌曝光的形式日趋多元化与个性化。随着媒介形式的变迁，娱乐营销方式也层出不穷。无论市场如何变化，综艺节目冠名因其大流量、高曝光、强关注等特点，始终备受品牌广告主青睐。

在《追光吧！哥哥》中，vivo的曝光方式堪称典范。他们不仅让品牌logo和slogan出现在节目的各个角落，更通过与节目的共创，开拓了更加多元化的曝光形式。节目中，vivo通过道具、转场、空镜、桌摆、歌名条、追光时刻、微博榜单等多种形式释放品牌信息。

从一开始，vivo就根据节目内容进行个性化、定制化的产品卖点呈现。针对节目内容，vivo打造了“vivo X60 追光神器”这一全新概念，与节目名称和理念相呼应。在节目进行过程中，“追光神器”反复出现，通过个性化的品牌角色塑造，让品牌与节目深度融合。

更值得一提的是，vivo还通过场景化内容塑造品牌角色。在节目中，vivo不仅仅是简单地植入广告，而是通过一系列环节让品牌融入节目情境中。哥哥们使用vivo X60手机拍摄大合影、团队合影、记录舞蹈训练过程等，充分展示了手机“超稳微云台，夜色更精彩”的利益点。

vivo还邀请节目嘉宾共创内容，与胡夏、付辛博、檀健次等合作拍摄中插广告，通过真实场景下的互动，让观众更深入地了解并接受品牌的理念和价值观。这样的综艺营销方式不仅让观众对品牌有更深刻的印象，同时也让品牌在娱乐营销中达到了更高的境界。作为节目内容的深度挖掘与二次创作专家，他们成功地运用了节目本身的影响力，进一步凸显了产品的独特魅力。这种基于节目内容的创新策略，让vivo X60的“追光神器”形象跃然纸上。

节目内容的丰富展现，使得vivo X60的产品特性更加深入人心。其独特的影像功能，在节目的每一帧中都能得到充分的展示，让受众深刻感受到其专业影像旗舰的地位。vivo与《追光吧！哥哥》的合作，不仅仅是在节目中的简单冠名，更是将产品与节目内容深度融合，创造出独一无二的“追光神器”概念。

在营销领域，品牌与节目的合作早已不再是简单的资金投入，而是对营销远见、灵活性和开放性的全面考验。vivo通过深度参与节目内容创作，以个性化的方式融入节目，成功塑造了品牌的专业形象。这种创新性的营销方式，使得品牌与节目之间形成了紧密的联系，实现了品牌方与内容方的双赢。

通过这种深度的内容营销，vivo X60的“追光神器”形象在观众心中生根发芽。观众在欣赏节目的也能深刻感受到vivo X60产品的独特魅力。这种将产品与节目内容完美结合的策略，不仅提高了品牌的知名度，也增强了消费者对产品的信任和认可。

这种基于节目内容的深度营销方式，为品牌与节目合作开创了新的可能。它不仅成功借势了节目的影响力，也进一步强化了产品的卖点。这种创新性的营销方式，无疑为品牌的发展注入了新的活力。