国家京剧院联手腾讯游戏传递京剧之美

国家京剧院携手腾讯游戏：数字化展现京剧之美的独特之旅

一场跨界新文创发布会于12月5日盛大举行，由国家京剧院与腾讯游戏联合呈现。此次发布会的一大亮点，是由国家京剧院指导设计、腾讯游戏旗下《QQ飞车手游》推出的“惊鸿”赛车。这不仅仅是一辆赛车，更是一部融合了京剧元素的数字化艺术品。

当日，国家京剧院与腾讯游戏正式签约，开启一段深远的战略合作之旅。双方共同传统文化与现代科技的融合，让京剧艺术焕发新的魅力。

国家京剧院院长、党委书记宋晨表示，传承与发展京剧艺术是他们不变的初心与使命。为了推广京剧艺术，让更多人特别是年轻人了解、喜爱京剧，他们选择了与腾讯游戏合作，共同推出数字化的京剧形象——“惊鸿”赛车。这一举措，旨在通过跨界合作，让京剧艺术以人民喜闻乐见的方式走进大众生活。

腾讯互动娱乐市场总监张雅缇女士认为，与京剧院的合作是一次业界罕见的跨界合作。在设计“惊鸿”赛车时，双方团队沟通细致入微，历时三个月，将京剧元素与赛车设计完美融合。赛车的命名“惊鸿”，寓意着在赛车的速度与激情中展现京剧中轻盈飘逸的美感。赛车的配色参考了红黑白的京剧脸谱常用配色，车轮设计则融入了京剧中“车旗”的元素，还有京剧服装中的海水江崖纹、祥云纹等。

这次合作不仅普及了京剧知识，活化了传统文化，还让京剧以当代方式表达，真正走近年轻人。通过游戏这一平台，让玩家在游戏中体验京剧的魅力，从而更加了解、爱上京剧。

当前，传统文化与各大领域的跨界合作已成为常态。国家京剧院选择联手腾讯游戏，源于其提出的“京剧近青年”战略。文创与传统文化的结合为文化创意产业提供了丰富的素材，使传统文化以多元化方式呈现。宋晨院长表示，他们希望给年轻人创造更多接触京剧的机会，使京剧艺术在新时代的传媒翅膀下飞向更广泛的观众群体。

这次与腾讯游戏的合作是基于深入思考和创新的结果。国家京剧院希望通过这种方式，使“京剧”文化选择有着成熟跨界运营机制、受众面广、用户年轻化的《QQ飞车手游》作为合作对象，无疑是理想的合作选择。

在新时期，国家京剧院采用新方式普及传统文化教育，联合腾讯游戏响应科技文化融合战略，使国粹焕发青春活力。腾讯游戏的新文创战略和“用户为本，科技向善”的理念，使其关注IP文化价值构建和IP塑造方式的升级。此前与故宫、长城、敦煌等传统文化的成功合作，为延续传统文化结合数字化技术这一模式树立了典范。

无论是京剧元素融入游戏，还是游戏展现京剧特色，都是一种积极的尝试。相信通过这次合作，玩家会逐渐形成对京剧的印象与记忆，这就是文化跨界的意义之一。展望未来，更多融合传统文化的文创产品将不断涌现，游戏与文化将更好地融合，让中国文化走向世界。

整理：吴龙珍

(责编：董思睿、毕磊)